“دەستپێك”
ڕیكلام یاخود جاڕدان یەكێكە له زانست و هونەرەكانی سەردەم، بە خاتری باڵادەستی كاڵاو شمەك بە سەر بەكاربەردا هیچ بازرگان، جوتیار، خاوەن بڕیار و بەرژەوەندییەك ناتوانێت دەستبەرداری بێت، چونكە دەستە و وەستان دادەمێنن لە نێوان كۆمەڵێك خەسڵەتی بەرهەم و خزمەتگوزارێكاندا وەك كوالێتی “جۆر” نرخ و پێداویستی، لێرەوە ریكلام دێت كایەكە یەكاڵا دەكاتەوە. لە ڕۆژگاری ئەمڕۆشدا ڕیكلام بایەخی فرە چەشن و هەمە لایەنە، چۆن؟ چونكە ڕۆڵی ناوەندگیری لە نێوان بەكاربەر و بەرهەمهێندا دەبینێت. تەكنەلۆژیایش بە خشپەیی خۆیی خزاندۆتە ناو بابەتەكەوە و گشت هۆكارەكانی بەكاردەهێنێت بۆ بڕوا پێ كردن و بەكارهێنانی بەرهەم و خزمەتگوزارییەك لەلایەن بەكاربەرانەوە. لە كۆتاییدا دەتوانین بڵێین جاردان هونەرێكە خەڵكی فریوودەدات و باوەڕێكیان لا دروست دەكات پێداگری بكەن لە سەر بەكارهێنانی بەرهەم و خزمەتگوزاریەكی دیاریكراو، ئەم چەند دێرە شیكار ئەو بۆچونانە دەكات.
“چەمكی ڕیكلام”
جاڕدان، زانست، هونەر و بەڕێوەبردنە، هاوكات هۆكارێكی گرنگە بۆ كاركردنە سەر تاك و ڕای گشتی لە بەرانبەر كاڵا و خزمەتگوزارییەكی دیاریكراودا، یان بە مەبەستی ڕوو وەرگێڕانی كڕیار و بەكابەرە لە بەرانبەر بەرهەم و خزمەتگوزاریەكی دیاریكراودا یاخود چۆنێتی ڕادەستكردنی ئەو بەرهەمە و دابینكردنی خزمەتگوزارێكە. ڕیكلام بنەما و ڕێسا گەلێكە پسپۆڕی بوارەكە لێی تێ دەگات و لەو ڕێگایەوە هەوڵدەدات ئامانجەكەی بە دیبهێنێت كە زیاتر لە قازانجدا گەڵاڵە دەبێت. هاوكات ڕیكلام هونەرە، پێویستی بە لێهاتوویی و توانای هونەرییە و پشت ئەستوورە بە داهێنان، جاردان ئامرازێكی گرنگە بۆ گەیاندنی تایبەتمەندی بەرهەم و خزمەتگوزارییەكی دیاریكراو بۆ بەكارهێنەرانی، هەروەها لە ئێستادا هۆكارێكی گرنگە بۆ بەدەستهێنانی ئامانجەگەلێك كە دیارترینیان قازانجە.
“پێناسەی ڕیكلام”
- جۆرێكە لە جۆرەكانی پەیوەندیكردن لە نێوان دوو لایەندا؛ كڕیار و فرۆشیار، فرۆشیار بە نیازە لە ڕێگای گشت هۆكارەكانی پەیوەندیكردنەوە كاریگەری لە سەر ڕەفتاری كڕیار دابنێت.
- ئامرازێكی بازاڕسازی و برەو پێدانە، كۆمپانیایەك بە مەبەستی برەوپێدانی بەرهەم و خزمەتگوزاریەكی دیاریكراو بەكاری دەهێنێت، یان بۆ برەوپێدانی خودی كۆمپانیاكە بەكاردەهێنرێت، مەبەست لەمكارە باوەڕهێنانی بەكاربەر بۆ گردوكۆی بەرهەم و خزمەتگوزارێكانی، هاوكات باوەڕ بەكڕیار بهێنرێت لە ناو كۆمپانیاكانی تردا ئەم باشترین هەڵبژاردەیەتی.
- ڕیكلامی بازرگانی: – جۆرێكە لە جاڕدان خواستێك یان پێداویستیەك دروستدەكات، كاتێك بەكاربەر ئارەزووی بەكارهێنانیانی هەبێت، لە ڕێگای ڕیكلامەوە ئەو ئاریشەیە چارەسەردەكرێت، وەك شوێنی خواردنێ”چێشتخانەیەك بە نموونە”، یان بۆ كوێ بڕۆین و چی بكڕێن، ڕیكلامی كارا هەوڵی دروستكردنی ئارەزوویەك دەدات لەگەڵ چارەسەركردنە بە شێوەیەكی سەرنجڕاكێش.
“مێژووی ڕیكلام”
ڕیكلام بەشێكە لە چالاكی ئابووری لە بوارەكانی پیشە سازی، بازرگانی و خزمەتگوزاریدا، بەهەمانشێوە دامەزراوە و ڕێكخراوە قازانج ویستەكان و خیرخوازەكان بەدەرنین لە ڕیكلام بێ ناونیشان و نەناسراون، گشت ئەو هەوڵ و كۆششانەی لەو بوارەدا خەرجدەكرێت بە مەبەستی گەیاندنی پەیام و كارەكانی ڕێكخراوەكەیە بە دەوروبەر و دنیا. دەكرێت جاردان و بانگهێشتكردن لە شوێنە گشتی و قەرەباڵغەكاندا یەكەم هەنگاوی ئەم بوارە دابنرێت. میسرێكان گەڵای بەردی” ڕوەكێكی ئاوییە بە هێز و بەرزە درێژیەكەی 4تا5 میترە” یان بەكارهێناوە و بە دیواریان لكاندووە، هەروەها بۆ گەڕان بە شوێن بێ سەرو شوێناندا هەمان گەڵا لە یۆنان و ڕۆمادا بەكارهێنراوە، كنە و پشكنینەكان كە بۆ چوارهەزارساڵ بەر لە زاین دەگەڕێتەوە شایەدحاڵی ئەو ڕاستییەن. لە چینی كۆندا جاڕدان سەرەتا زارەكی بووە، لە سەدەكانی ناوەڕاستی ئەوروپا كاتێك زۆرینەی خەڵك نەخوێندەواربوون، لە بری نووسین شێوەی كارەكانیان لە سەر پارچە پەرۆیەك دەنەخشاند و بە شوێن كارەكانیانەوە هەڵیاندەواسی. وەگ كڵاو، پێڵاو و تەور و …هتد. لە تەك شۆڕشی پیشەسازیدا ڕیكلام بوو بە هێزێكی سەرەكی لە ئابووری سەرمایەداریدا. ڕاپۆرتێكی data.ai سەكۆیەكی جیهانییە بۆ شیكاری داتا و بازاڕی مۆبایل، ئامارێكی بڵاوكردۆتەوە كە ساڵی 2022 تەنها لە ڕیكلامی مۆبایلدا سێ سەد و شەست و دوو ملیار دۆلار خورجكراوە، هەمان پێگە چاوەڕواندەكات ساڵی 2023 سێ سەد و سی و شەش ملیار دۆلار لەو بوارەدا خەرجبكرێت.
“گرنگی ڕیكلامی بازرگانی”
بە درێژایی ڕۆژگار گرنگی جاڕدان لە ئامانجێكدا كۆبووەتەوە كە باوەڕهێنانە بە كڕیار تا ڕوو لە بە كارهێنانی بەرهەم خزمەتگوزاریەكی دیاریكراو بكات، هاوكات هۆكارێك بووە كڕیار چاو نەبڕێتە تەنها بەرهەم و خزمەتگوزارییەك، بەڵام لە تەك پێشكەوتنی ژیان و تەكنەلۆژیدا گرنگی ڕیكلامیش گۆڕانی بە سەردا هاتووە، ڕیكلام لە ئێستادا تەنها بانگەشەی سەر دوكان، گۆگا و شوینە جیاوازەكانی كرین و فرۆشتن نییە، تەنانەت بواری ڕۆژنامە و گۆڤار، رادوێ و تەلەفزیۆنیشی تێپەڕاندووە، لە ئێستادا ڕیكلام كاریگەری لە سەر ڕای گشتی هەیە، حەز و خواستیان دیاریدەكات، بە هۆكارێكی پەیوەندیش دێتە ئەژمار لە نێوان خەڵك دامەزراوە و ڕێكخراوەكاندا، چونكە لە ڕێگای ڕیكلامەوە بیرۆكە، واتا و زانیاری دەگەیەنرێت بە خەڵك بە تایبەت ئەگەر بابەتەكە پەیوەست بێت بازاڕساییەوە.
“دەتوانین گرنگی ڕیكلام لەم چەند خاڵەدا دیاری بكەین”
- ڕیكلامی بازرگانی بوار بۆ بەكاربەی بە ئامانجكراو دەرەخسێنێت “ئەو كەس و لایانەنانەی ئامانجی ڕێكخراوەكەن وەك كڕیارو بەكاربەر”، كاتێك ڕێكخراوەكە بەرهەم و خزمەتگوزارێكانی لە بازاڕدا دەخاتە ڕوو لە توانایاندایە ئاریشەكانی بەكاربەر چارەسەربكات، كەواتە ڕیكلام هۆكارێكە بۆ بڵاوكردنەوە و گۆكردنی ئەوپەیامە بە خێرایی و لە ئاستێكی بەربڵاودا.
- لە ڕێگای رادیوێ و تەلەفزیۆنەوە دەتوانیت دەنگ و ڕەنگت بگەیەنیت بە خەڵك و بە ئاگایان بهێنیتەوە دەربارەی بەرهەم و خزمەتگوزارێكانت، هاوكات شێوازی بە دەستهێنانیان لە لایەن كڕیاران و بەكاربەرانەوە.
- نیشانەی بازرگانی:- تێڕوانینی باش بۆ نیشانەی بازرگانی كاریگەری لە سەر كڕیار دەبێت بە تایبەت ئەگەر فرۆشی ڕێكخراوە ڕوو لە كزی و داكشان بێت، ئەو تێڕوانینە دەتوانێت ئەو كەلێنە پڕبكاتەوە، ئەوكارەش بە پاتكردنەوەی جاردان دەبێت و ئەگەری هەیە دەنگ و ڕەنگت لای كڕیارانی چاوەڕوانكرا دەربكەوێت، بۆ نموونە شایەد فرۆشیاری جۆرێك لە كڕاس بێت لە ناوچە گەشتیارێكاندا دەكرێت لە ڕێگای ڕیكلامی ڕادیوێ یان تەلەفزیۆنەوە جیاكاری بكەیت بۆ بەرهەمەكەت.
- جیاكاری:- تایبەت بە بەرهەم و خزمەتگوزاری لە توانای ڕیكلامی بازرگانیدایە شێوازێكی گونجاو بخاتە ڕوو بۆ جیاكاری لەگەڵ ڕكابەرەكان و، پیشاندانی مەودای باڵادەستی بەرهەم و خزمەتگوزارێكان دیاری بكات. بۆ نموونە ئوتومبیلی ئەڵمانی بەراورد بە سەیارەی یابانی، خزمەتگوزارێكانی ئاسیاسێل بەراورد بە كۆڕەك و ئەوانیتر.
- ئامانج:- مەرج نییە ڕیكلامی بازرگانی گەڕان بێت بە دوای كریاڕانێك كە ملێۆنان دولار خەرج بكەن، تەلەفزیۆن و ڕادیوێ زانیاری ڕادەستی ئەو خەڵكانە دەكەن كە پێكهاتەی كڕیارانی ڕێكخراوەكەن. لەم بارودۆخەدا دابەشكردنی بازار لە بەرژەوەندی ڕێكخراوەكەیە، لە تواندایە شوێنێكی گونجاو بدۆزێتەوە بۆ ساغكردنەوەی بەرهەم و خزمەتگوزارێكانی. بۆ نموونە دروستكردنی بابەتی ئارایشت بۆ خانمانی سەروو سی ساڵی.
- دیاریكردنی ناوچەی دانیشتوان: بارودۆخی بازرگانی لە ڕیكلامی بازرگانیدا لە بەرچاو دەگیرێت كاتێك كۆمپانیاكە مەبەستێتی بگات بە خەڵكانێكی دیاریكراو، دەشێت ئەم كەسانە جیاوازبن بە گوێرەی ڕەگەز، تەمەن، سامان، ئاستی خوێندەواروی و …هتد. بە نموونە دروستكردنی پۆشاك بۆ گەنجان “ئەو كوڕو كیژانەی تەمەنیان لە نێوان سیازدە بۆ نۆزدە سال” دایە.
“پەیوەندی ڕیكلامی بازرگانی لەگەڵ زانستەكانی تردا”
لە ئێستادا ڕیكلام تەنها بانگشەو پیا هەڵدان نییە بە باڵای بەرهەم و خزمەتگوزارییەكدا، بەڵكو لە پێناو گەیاندنی پەیامەكەیدا دەست و پەنجەی لەگەڵ كۆمەڵێك زانستی دیكەدا نەرم كردووە و لە رێگایانەوە دەروونی مرۆڤەكان و كۆمەڵگا و باری داریی خەڵك هەڵدەسەنگێنێت و شیكاریان دەكات، بۆ نموونە زانستەكانی ئابووری، كۆمەڵناسی و دەروونناسی.
- زانستی ئابووری لە كێشە ئابوورێكان و چارەسەریان دەكۆڵێتەوە لەم خاڵەوە ڕیكلامی بازرگانی ئاوێتەی زانستی ناوبراو دەبێت بە ناساندن و گرنگی بەرهەم و خزمەتگوزاریەكان بۆ بەكاربەر، هەروەها بایەخدان بەو هۆكارانەی كە خواست لە سەر ئەو بەرهەم و خزمەتگوزاریانە دروست دەكەن. كەواتە پێویستە ئەو بارودۆخە شیبكرێتەوە كە خواست لە سەر بەرهەمێكی دیاریكراو دروستدەكات، بۆ نموونە جۆرەها سابون لە بازاڕدا خراونەتەڕوو هەریەكێكیان خاوەن پێكهاتەو تایبەتمەندی جیاوازە، ڕیكلام بەراورد بەوانیتر، بۆ تایبەتمەندی و جیاكاری جۆرێكیان جاڕ دەدات هەمان بۆچۆنیش بە سەر ئوتومبێل، تەلەفزیۆن و رادیۆدا دەچەسپێت. چونكە لە زانستی ئابووریدا خواست بە تەنها واتای كڕین تەواو ناكات ئەگەر توانای كڕینی لە پاڵدا نەبێت.
- زانستی كۆمەڵناسی لە خووخەسڵەتی كۆمەڵگا دەكۆڵێتەوە، سەرباری پێكهاتە كۆمەڵایەتی و ڕامیاریەكەی، كۆمەڵگای ئەمڕۆ كۆمەڵگایەكی چینایەتییە، هەر چین و توێژێك لە مەر خزمەتگوزاری بەرهەمەكان تێڕوانینی جیاوازە، لێرەوە ڕیكلام ڕەهەندە جیاوازەكانی كۆمەڵگا و چین و توێژەكانی لە بەرچاو دەگرێت و كاریان لە سەر دەكات، بۆ نموونە چینی خانەدان و دەوڵەمەندەكانی كۆمەڵگا بە دوای كاڵا و شمەكێكدا وێڵن كە ئەوان جیابكاتەوە لە خەڵكە هەژارو كەم دەرامەت، لێرەوە ڕیكلام خواستی بەرهەمی گرانبەها وكوالێتی بەرزیان لا دروستدەكات و جاڕی بۆ دەدات.
- زانستی دەروونناسی لە ڕەفتار و هەڵسووكەوتی مرۆڤەكان دەكۆڵێتەوە، دەروونی كەسەكان و ئەوانیتر بەراورد دەكات، هاوكات لە هۆكارەكانی غەریزە، پاڵنان و هاندان وكاریگەریان لە سەر ڕەفتارو دەرئەنجامەكانی لە سەر كەسانیتر دەكۆڵێتەوە. لێرەدا ڕیكلام كار لە سەر بزواندن و جۆڵاندنی ئەو هۆكارانە دەكات بە یاریكردن بە هێڵ، ڕەنگ و ئەو دیمەنانەی لە ڕیكلامەكەدا گەڵاڵە دەكرێن بە شێوەیەكی سەرنجڕاكێش.
“جیاوازی نێوان پڕوپاگەندە و ڕیكلام”
پڕوپاگەندە: چالاكییەك یاخود هونەرێكە ئامانجی دەستەمۆكردنی خەڵكە تا بەشێوەیەك هەڵسووكەوت بكەن ئامانجێ پڕوپاگەندەكە بەدیبهێنێت، كارەكە تەنها لە بواری سیاسەتدا كورت ناكرێتەوە، بواری ئایینی “بانگەشەی ئایینی بە نموونە” و ئابووریش دەگرێتەوە. پڕوپاگەندە بەشێوەیەكی گشتی ئامانجگەلێكی هەیە، دیارترینیان هۆشیاركردنەوە خەڵكە سەبارەت بەرهەم و خزمەتگوزاریەكی دیاریكراوی كۆمپانیایەك و تایبەتمەندێكانی.
پڕوپاگەندە: بریتییە لە چالاكییەكی بازرگانی ئامانجی ئاگاداركردنەوە و ناساندنی بەرهەم خزمەتگوزاریەكە تا كڕیار ڕوو لە كڕینیان بكات.
پڕوپاگەندە: ئاراستەی گرووپێكی دیاریكراو دەكرێت، ئەو كۆمەڵە زیاتر پێویستیان بە خزمەتگوزاری و بەرهەمەكە هەیە ئەوانیش بەكاربەرانن.
ڕیكلام: بیرۆكە یان پەیامێكە لەوانەیە ڕاست بێت یان دەنگۆ، بەڵام ئامانجی گەیاندنی زانیارییە لە سەر كەسێك یان كێشەیەك و ئامانجی گروپێكی دیاریكراو.
ڕیكلام: لای خەڵك كار بۆ ناو و ناوبانگی كۆمپانیا دەكات، بەڵام هەوڵدەدات ئەم بایەخ پێدانە لە تەرەفێكی بێ لانەوە بخاتە ڕوو، ئەنجامەكەی زیاد فرۆشی بەرهەم و خزمەتگوزارێكانی كۆمپانیاكەیە بە شێوەیەكی نا ڕاستەوخۆ.
ڕیكلام: زیاتر گشتگیرترە، بە شێوەیه‌ك بێ جیاكاری ئاراستەی هەموان دەكرێت، چونكە ئامانجی ڕیكلام برەوپێدان و ناساندنە.
پرۆپاگەندە بە شێوەی بانگەشە، چاپكراو “نامیلكە و برۆشۆر بەنموونە” یان لە ڕێگای كەناڵەكانی تەلەفزیۆنەوە دەگەیەنرێت بە خەڵكی، بەڵام ڕٍیكلام لێدوان، سەردانی لایەنی بێ لایەن بۆ كۆمپانیاكە و لە ڕێگای كۆنفراسەوە بڵاودەكرێتەوە.
“تەكنەلۆژیاو ڕیكلام”
تەكنەلۆژیا بەگشت شێوازەكانییه‌وه دەستی هەبووە لە خێراكردن و بڵاوەپێكردنی ڕیكلامدا، هەروەها لە دیزاین و دیاریكردنی ڕەهەندەكانیدا وەك نووسین، وینە و هەڵبژاردن و تێكەڵكردنی ڕەنگەكان و …هتد، بۆ نموونە تەنها ساڵی 2022 بە ڕێژەی 14% ڕیكلام لە ڕێگای مۆبایلەوە زیادی كردووە، بەردەوامیش بە كاوەخۆ شێوازەكۆنەكان وەك تەلەفزیۆن و ڕۆژنامەكان لە بوارەكەدا كاری خۆیانكردووە و تەكنەلۆژیا پێشەنگ بووە، بەمشێوەیە ساڵی 2018 بایی 155ملیار$ ریكلام لە ریگای مۆبایلەوە بڵاوكراوەتەوە، لە ساڵی 2022 ژمارە هەڵكشاوە بۆ 336 ملیار$.
لە تایبەتمەندێكانی ڕیكلام لە ڕێگای تەكنەلۆژیاوە پیشاندانی ڕیكلام و جاردانێتی بۆ ماوەی بیست و چوار كاژێر لە حەوتویەكدا “24/7″، هاوكات لە تواندایە بگەیەنرێت بە زۆرترین كەس و دوورترین جێگا. لە كوردستانیش ڕۆژانە ڕیكلام بۆ جۆرەها كاڵا و خزمەتگوزاری بە تەكنەلۆژیا و لە ڕێگای تۆڕەكانی كۆمەڵایەتی و ماڵپەڕە جیاوازەكانەوە دەكرێت، و مەودای بازاڕو كڕیاران بەردەوام لە فراوان بووندایە، بەڵام هێشتا ڕیكلام لە كوردستانی باشور هاوشێوەی زۆر جێگای دیكەی دنیا نەبووە بە پیشەسازی، بەڵام لە جوڵەو بزاتێكی خێرادایە.
سەرچاوە: الإعلان التجاری: محمد عبدحسین الإنترنت
